The Underdog Club

2024 Autor: Carol Cain | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 17:19

O Underdog Club recentemente chamou nossa atenção e nós simplesmente nos apaixonamos por essa banda de indivíduos criativos e seu mandato de comercializar os cachorros “feios, velhos e impopulares” que precisam de casas.

O clube, iniciado em abril de 2007, se auto-intitula como a primeira agência de marketing de cães, uma descrição adequada, se é que já houve uma. Uma organização sem fins lucrativos, administrada por voluntários, ajuda as organizações de resgate e abrigos “clientes” em Montreal, Quebec, a promover seus cães mais difíceis de serem colocados - em suma, “o velho, o feio e o impopular”, como o clube Chama-os, embora Kristin McNeill, diretora do clube, seja rápida em nos assegurar: "Nós amorosamente, e com humor e compaixão, colocamos os cachorros nessas categorias!"

Atualmente composta por um grupo pequeno e dedicado de cerca de uma dúzia de pessoas que usam suas habilidades específicas para obter alguma notoriedade e manter a organização funcionando, é uma equipe enxuta de amantes de cães dedicados usando seus talentos para ajudar os cães mais infelizes lá tem uma segunda chance. Eles são um pouco como a fada madrinha de Cinderela, na verdade. Por dia, eles são escritores, editores, fotógrafos, designers gráficos, diretores artísticos, contadores, webmasters, fundraisers e tradutores. À noite? Uma inspiração.

Empregando colunas de jornal, a web, eventos e uma boa dose de cópia escrita e design experiente, eles espalham a palavra; Até o momento, eles ajudaram mais de 250 cães difíceis de encontrar a encontrar casas para sempre. Esta é uma façanha em si, é claro, mas leva em conta apenas as adopções; Há também a contribuição do clube para a educação, a visibilidade do cão de resgate e a captação de recursos para operações e modificação de comportamento. Muito legal se você nos perguntar.

Perguntamos a McNeill algumas perguntas sobre o Underdog Club.

O que inspirou a criação do Underdog Club? Uma mulher compassiva e supercriadora chamada Fern Breslaw começou o clube. Ela estava trabalhando em uma das principais agências de publicidade do Canadá e sabia que grande parte da nossa capacidade de amar alguma coisa é sobre como ela é empacotada e apresentada. Sua idéia era simplesmente empacotar e apresentar cachorros desabrigados “indesejáveis” de uma maneira que os fizessem parecer especiais. Foi realmente um exercício para aplicar a esses casos tristes o mesmo marketing que funciona para qualquer produto.

Como você escolhe os cachorros que você apresenta? Embora certamente não seja uma ciência, continuamos empenhados em nos ater àqueles cães cuja atração é mais oculta. Nós promovemos aqueles que se enquadram na categoria antiga, aqueles em seus últimos anos de vida. Certa vez, apresentamos um cachorro que só tinha algumas semanas de vida. Alguém leu sua história e deu-lhe um lugar amoroso onde se deitar junto ao fogo e viver seus últimos dias.

Também nos concentramos nos impopulares, aqueles cães que sofrem de estigma associado a uma raça específica, como os Pit Bulls, Bull Terriers, Rotties. Acreditamos que quase sempre existe um bom cão sob o comportamento (e sim, apresentamos os mordedores!) E estamos promovendo a ideia de que as pessoas podem trabalhar para corrigir o comportamento do cão em comparação com a eutanásia. Também vemos muitos casos tristes de cães com doenças ou deformidades físicas. E por último, o “feio”. Uma decolagem do filme de Clint Eastwood [O Bom, o Mau e o Feio], essa é uma categoria na qual usamos muita liberdade, porque na verdade não acreditamos que nenhum cachorro seja feio! Nós ajudamos a promover cães extremamente obesos. Apresentamos cães com pernas tortas, corcundas, cães com alergias que deixam a pele vermelha e crua …

Por que alguém deveria adotar um cachorro? E por que eles deveriam considerar especificamente um cachorro feio, impopular ou velho? Acreditamos plenamente que há um cão abandonado que se encaixa perfeitamente em qualquer lar. Entre em qualquer grande abrigo ou visite qualquer bom site de resgate, e você pode encontrar o cachorro que está procurando - há muitos cachorros abandonados ou criados em cachorros por aí. Tem alergias? Não gosta de cachorros grandes? Adoro cachorros negros de pelo curto? Procurando por um companheiro canino que se encaixa em uma bolsa? Você pode encontrá-los todos em um abrigo ou resgate. Por que considerar um cachorro velho, feio ou impopular? Para que eles possam ter uma chance de uma vida melhor. Olha, todos nós vamos ser velhos um dia, alguns de nós podem ser feios, e todos nós fomos impopulares em um momento ou outro, mas isso não nos torna menos dignos de amor. Bem, esses cachorros são como nós: caramba, não podemos ser todos de pura raça pura ou cachorrinhos fofinhos. Estes cães são muitas vezes esquecidos ou ignorados em resgates e abrigos com pouca esperança. Nós achamos que isso não está certo!

>> Confira o Underdog Club em underdogclub.org.